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新浪家居聯合名雕裝飾 發起“中國高凈值理想居所樣本”研究項目

發布時間:星期四, 2021/07/15 - 12:37   今日瀏覽量:0次   總瀏覽量:2041次  

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“高凈值人群”一般指資產凈值在1000萬人民幣資產以上的個人。此次研究以該類人群為樣本,采用線上調研、深度訪談等方式,探索“中國高凈值人群”的理想居所與生活方式,并形成研究分析報告。

  2021年是“十四五”規劃開局之年,在《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四五年規劃和二0三五年遠景目標的建議》中,將“形成強大國內市場,構建發展新格局”作為一個重要章節寫入,并重點提出“暢通國內大循環”“促進住房消費健康發展”。2020年11月18日,國務院常務會議部署提振大宗消費重點消費和促進釋放農村消費潛力,會議要求促進家電家具家裝消費。

  2021年3月20日,在中國家裝產業年會上,原國務院參事,第九、十、十一屆全國政協委員劉秀晨先生也曾從宏觀角度解讀了十四五規劃,他表示從住房消費到促進住房健康消費,這是一個具有劃時代意義的改變。健康發展包括租房、裝修、配套、改善品質,提升服務質量,這些都可以承接建材家居、家裝、康居、物業服務等很多行業的發展,居住品質、住房裝修和康居事業已成為城市環境改造和住房消費的基本任務。這也意味著家裝產業中上下游迎來市場紅利。

  中國的家裝消費始于改革開放之初,40年來,“從無到有”,“從有到好”,承載了國人對家強烈的依賴和情懷,家裝是影響消費大眾幸福指數的民生行業,“健康發展”的背后則是炒房行為或將進一步被遏制,讓居住成為真正的住房消費需求進而突出房地產的居住屬性。

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  中國地產40年,居住升級需求加速釋放

  從1980年房改的提出到1998年福利房政策正式取消,房改政策讓商品房正式進入住房消費市場,伴隨而來的是裝修需求增加,人們的購買力也進入井噴階段。40年前,中國人均住房建筑面積僅有6.7平方米,40年后,中國人均住房建筑面積增長至40.8平方米,近幾十年城鎮化的高速發展,給中國帶來了舉世矚目的變化,與此同時,中國經濟發展也帶動了中國高凈值人群呈現爆發性增長,他們擁有著更好的消費能力,對家的期望與審美的需求也在不斷提升,如何滿足高凈值人群居住升級需求也成為時代所需。

  

  

  新浪家居聯合名雕裝飾發起項目調研

  對于高端人士來說,房子從原來基本居住需求向追求品味、質量、個性、顏值轉變。在過去二十余年,作為裝修行業的引領者,名雕一直持續深耕中大戶型、豪宅裝修市場,不斷推演客戶家庭生活場景,以城市家庭高品質生活需求為出發點,洞悉高凈值客戶人居設計與變化。據名雕的裝修客戶統計顯示,在眾多業主中,他們的身份從上市企業的董監高、大型私企老板到明星大腕......服務超過中國8萬個高端家庭。

  

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  為此,新浪家居聯合名雕裝飾共同發起《2021中國高凈值人群理想居所樣本》,未來將通過大數據分析、深度對話等研究方式,進行多維度的調研和探索,以理想居所為題的生活展示,聚焦當代都市人群的生活變遷,展現國人的高品質生活空間,傳遞多元化的生活方式與先進的人居理念,對思考與滿足未來人們對美好生活的追求頗具意義。

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  項目調研初心及內容

  高凈值家庭重視自身居住體驗,新時代下需要裝企重新思考人與居住條件的關系,立足品質人居,從功能到美學,從風格到人文,極大提升房屋本身的居住價值。此次項目的發起,期望能為中國居住者提供美好生活方式示范。

  在《2021中國高凈值人群理想居所樣本》中,高凈值家裝客戶將細分為都市新貴、事業有成和功成名就三大類型,并進行客群風格喜好、行為偏向等定向研究。

  研究將于今年七月份正式啟動,旨在更好地理解中國高凈值人群和其對于裝修一個家的需求,詳情請關注新浪家居及名雕裝飾股份官網。

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